一、使命
扛起旅游發展大旗，引領健康美好生活。
作為全省專業化旅游產業投融資主體和國有資本運營主體，集團聚焦打造全省文旅、康養產業生態圈，投資文旅新基建，打造標桿旅游、康養項目產品，塑造知名服務品牌，引領產業發展新模式、新趨勢，促進大健康產業繁榮發展，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，推動河北省文旅、康養產業創新升級。
二、愿景
做京津冀美好生活創造者。
京津冀：發揮集團資源優勢，以京津冀城市群作為集團業務布局的主要范圍。
美好生活：不斷滿足人民美好生活相關的旅游休閑、文化體育、康養度假、社區養老等“旅游+”消費需求。
創造者：以供給側結構性改革為主線，以創新解決供需矛盾為導向，通過科技創新、產品打造、服務提供等滿足居民美好生活需求。
三、企業價值觀
厚德（厚德載物）
實干（實干擔當）
創新（創新開拓）
卓越（追求卓越）
厚德是集團高質量發展的精神源泉，厚植迎難而上的精氣神、志存高遠的進取心、勇于擔當的責任感，明大德擔大任，扛起旅游發展大旗。
實干是集團高質量發展的堅實依靠，秉承專業可靠的“真本事”、敢闖敢干的“硬作風”、勇挑重擔的“鐵肩膀”，以結果論英雄，付出終得回報。
創新是集團高質量發展的根本動力，推動機制創新、管理創新、技術創新、產品創新，創新驅動，建立可持續發展的核心競爭力。
卓越是集團高質量發展的孜孜追求，鍛造卓越產品、卓越服務、卓越品質、卓越品牌，卓爾不群，滿足人民對美好生活的追求。
